……广告的情感化设计研究2010-06-24 17:34广告的情感化设计研究…………--家具产业广告的情感化设计…………深圳市拓璞家具设计有限公司.研究中心供稿…………关键字:家具广告情感色彩艺术…………现代的广告设计,因其对人的物质生活和内在的精神渗入和影响,以及在社会文化中的结构和作用,已成为一种综合的文化现象。在竞争日益激烈、产品日益同质化的现代社会,为了区别家具品牌中产品的个性,引导人们良好的消费,广告设计创意在家具行业也显得尤为重要,如今它已成为人们生活的一个部分,潜移默化的影响着人们的价值观念和消费取向。因此,家具广告应能充分考虑目标消费者的特定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,取得消费者欢心。…………著名的美国市场营销协会给广告下了这样的定义:"广告是由特定的广告主通常以付费的形式通过各种媒体对产品、服务或观念等信息的非人员介绍及推广。"通过广告的基本含义,我们可知广告是一种促销活动。通过广告来促进销售、提升品牌的价值,但这时使用强制的手段很难达到预期的目的,而以说服的方式却能达到事半功倍的效果。李奥.贝纳崇尚挖掘产品"与生俱来的戏剧性",大卫.奥格威主张科学的广告观,威廉.伯恩巴克也把广告看成是"说服的艺术,"从而认为"怎么说"要比"说什么"更重要。他们的共同点就是在深入分析、研究商品的基
……广告的情感化设计研究2010-06-24 17:34广告的情感化设计研究…………--家具产业广告的情感化设计…………深圳市拓璞家具设计有限公司.研究中心供稿…………关键字:家具广告情感色彩艺术…………现代的广告设计,因其对人的物质生活和内在的精神渗入和影响,以及在社会文化中的结构和作用,已成为一种综合的文化现象。在竞争日益激烈、产品日益同质化的现代社会,为了区别家具品牌中产品的个性,引导人们良好的消费,广告设计创意在家具行业也显得尤为重要,如今它已成为人们生活的一个部分,潜移默化的影响着人们的价值观念和消费取向。因此,家具广告应能充分考虑目标消费者的特定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,取得消费者欢心。…………著名的美国市场营销协会给广告下了这样的定义:"广告是由特定的广告主通常以付费的形式通过各种媒体对产品、服务或观念等信息的非人员介绍及推广。"通过广告的基本含义,我们可知广告是一种促销活动。通过广告来促进销售、提升品牌的价值,但这时使用强制的手段很难达到预期的目的,而以说服的方式却能达到事半功倍的效果。李奥.贝纳崇尚挖掘产品"与生俱来的戏剧性",大卫.奥格威主张科学的广告观,威廉.伯恩巴克也把广告看成是"说服的艺术,"从而认为"怎么说"要比"说什么"更重要。他们的共同点就是在深入分析、研究商品的基